Санкт-Петербург
пр. Шаумяна, д. 10
с 09:00 до 18:00
Дата: 05 сентября 2025
Экосистема Яндекса постоянно пополняется новыми рекламными форматами и инструментами, способными дать бизнесу дополнительный охват, повысить узнаваемость и привести целевых клиентов. В условиях высокой конкуренции и растущей стоимости лида важно не только поддерживать стабильные каналы, но и тестировать свежие решения, которые могут усилить существующую стратегию.
В этой статье мы разберём три инструмента Яндекса, которые уже показали эффективность в наших проектах:
— Динамические места на Поиске;
— ПромоСтраницы;
— Колдунщик.
Рассмотрим принципы работы каждого формата, их сильные и слабые стороны, а также поделимся кейсами и дадим рекомендации по применению, чтобы вы могли выбрать оптимальное решение под свои задачи.
В этой статье мы разберём три инструмента Яндекса, которые уже показали эффективность в наших проектах:
— Динамические места на Поиске;
— ПромоСтраницы;
— Колдунщик.
Рассмотрим принципы работы каждого формата, их сильные и слабые стороны, а также поделимся кейсами и дадим рекомендации по применению, чтобы вы могли выбрать оптимальное решение под свои задачи.
Динамические места на Поиске: когда формат работает и зачем его подключать
Формат «Динамические места на Поиске» в Яндекс.Директ — это дополнительный способ расширить охват и привлечь аудиторию. Динамические места внешне полностью повторяют формат стандартных объявлений: заголовок, домен, текст, быстрые ссылки и отметка «Промо». Главное отличие — в месте показа. Объявления могут появляться не только в привычных блоках спецразмещения или гарантии, но и в других частях поисковой выдачи: на первом, втором, в середине или даже в конце страницы. Это позволяет охватывать пользователей, которые по привычке пролистывают верхние блоки и продолжают изучать результаты ниже. Это помогает увеличить CTR, удержать позиции и снизить цену клика.
За последние месяцы мы протестировали формат на разных проектах: от автодилеров до жилого комплекса. Так, в проекте официального дилера Jetour, где тест начался в январе этого года, нам удалось привлечь 3 целевых лида с CPL 2 437 рублей. CTR при этом вырос на 3,89%, а средняя позиция объявлений в поиске улучшилась. Похожая ситуация была и в кампании официального дилера ГАЗ, где тестирование инструмента принесло 4 лида при CPL 2 402 рубля, рост CTR на 11,08% и укрепление позиций. А у официального дилера CHERY за 3 месяца мы зафиксировали 3 обращения по цене 1 558 рублей каждое.
Особенно показателен результат клиента — застройщика жилого комплекса в Мытищах. 21 достижение ключевой цели при цене 1 718 рублей, а CTR увеличился на 7,25%.
Эти кейсы подтверждают, что при стабильной и уже оптимизированной рекламной структуре формат «Динамические места» может давать заметный прирост эффективности без значительного увеличения рекламного бюджета.
Формат «Динамические места на Поиске» в Яндекс.Директ — это дополнительный способ расширить охват и привлечь аудиторию. Динамические места внешне полностью повторяют формат стандартных объявлений: заголовок, домен, текст, быстрые ссылки и отметка «Промо». Главное отличие — в месте показа. Объявления могут появляться не только в привычных блоках спецразмещения или гарантии, но и в других частях поисковой выдачи: на первом, втором, в середине или даже в конце страницы. Это позволяет охватывать пользователей, которые по привычке пролистывают верхние блоки и продолжают изучать результаты ниже. Это помогает увеличить CTR, удержать позиции и снизить цену клика.
За последние месяцы мы протестировали формат на разных проектах: от автодилеров до жилого комплекса. Так, в проекте официального дилера Jetour, где тест начался в январе этого года, нам удалось привлечь 3 целевых лида с CPL 2 437 рублей. CTR при этом вырос на 3,89%, а средняя позиция объявлений в поиске улучшилась. Похожая ситуация была и в кампании официального дилера ГАЗ, где тестирование инструмента принесло 4 лида при CPL 2 402 рубля, рост CTR на 11,08% и укрепление позиций. А у официального дилера CHERY за 3 месяца мы зафиксировали 3 обращения по цене 1 558 рублей каждое.
Особенно показателен результат клиента — застройщика жилого комплекса в Мытищах. 21 достижение ключевой цели при цене 1 718 рублей, а CTR увеличился на 7,25%.
Эти кейсы подтверждают, что при стабильной и уже оптимизированной рекламной структуре формат «Динамические места» может давать заметный прирост эффективности без значительного увеличения рекламного бюджета.
Отдельно стоит упомянуть проекты с товарными кампаниями, где динамические места включаются автоматически. Здесь мы наблюдали интересный эффект в проектах по мультибрендовым автосалонам. В Волгограде конверсия оказалась в 3 раза выше обычной, а стоимость цели — в 4 раза ниже среднего показателя по аккаунту. В Уфе эффект был скромнее: конверсия осталась на уровне общей статистики, но цена цели снизилась примерно на треть. В Ставрополе формат работал наравне с привычными местами размещения — показатели по конверсии и стоимости цели совпали со средними.
Промостраницы — формирование доверия через контент
Промостраницы — это рекламный сервис Яндекса, который позволяет создавать и продвигать статьи для привлечения внимания к бренду или продукту. Пользователи попадают на Промостраницу по клику с объявлений в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или в поисковой выдаче Яндекса. Главная особенность формата — длительный и вовлечённый контакт с пользователем. Сценарий работы выглядит так: потенциальный клиент видит объявление в РСЯ или на поиске, кликает по нему и переходит на Промостраницу. Здесь он изучает контент, читает текст, смотрит изображения и видео, знакомится с предложением более подробно. Переход на основной сайт происходит незаметно для пользователя с помощью встроенной функции Scroll2Site, после чего он может совершить покупку или оставить заявку.
Промостраницы особенно эффективны в связке с контекстной рекламой, так как привлекают дополнительный целевой трафик и одновременно повышают конверсионность других рекламных кампаний. Это в большей степени инструмент формирования доверия к бренду, чем моментальных продаж, поэтому для достижения стабильного результата и продвижения клиента по маркетинговой воронке рекомендуется вести работу с контентом не менее 3–5 месяцев.
В августе для частной медицинской организации из Санкт-Петербурга мы запустили трафик на Промостраницы, ведущие на лендинг. Для привлечения и вовлечения аудитории был подготовлен контент разного формата: одна статья от первого лица с личной историей пациента и три экспертных материала, посвященных восстановлению здоровья и качества жизни в сложных жизненных обстоятельствах. Эффективность контента оценивалась по трем ключевым показателям: CTR (кликабельность), процент дочитывания статей и коэффициент перехода на сайт. Уже в первые дни с момента старта формата коэффициент перехода на сайт медорганизации из числа дочитавших статью составил в среднем 24%, что указывает на конверсионную способность контента. Средний CTR составил 2%, а процент дочитывания в среднем равен 57%, что является очень хорошим показателем.
Промостраницы — это рекламный сервис Яндекса, который позволяет создавать и продвигать статьи для привлечения внимания к бренду или продукту. Пользователи попадают на Промостраницу по клику с объявлений в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или в поисковой выдаче Яндекса. Главная особенность формата — длительный и вовлечённый контакт с пользователем. Сценарий работы выглядит так: потенциальный клиент видит объявление в РСЯ или на поиске, кликает по нему и переходит на Промостраницу. Здесь он изучает контент, читает текст, смотрит изображения и видео, знакомится с предложением более подробно. Переход на основной сайт происходит незаметно для пользователя с помощью встроенной функции Scroll2Site, после чего он может совершить покупку или оставить заявку.
Промостраницы особенно эффективны в связке с контекстной рекламой, так как привлекают дополнительный целевой трафик и одновременно повышают конверсионность других рекламных кампаний. Это в большей степени инструмент формирования доверия к бренду, чем моментальных продаж, поэтому для достижения стабильного результата и продвижения клиента по маркетинговой воронке рекомендуется вести работу с контентом не менее 3–5 месяцев.
В августе для частной медицинской организации из Санкт-Петербурга мы запустили трафик на Промостраницы, ведущие на лендинг. Для привлечения и вовлечения аудитории был подготовлен контент разного формата: одна статья от первого лица с личной историей пациента и три экспертных материала, посвященных восстановлению здоровья и качества жизни в сложных жизненных обстоятельствах. Эффективность контента оценивалась по трем ключевым показателям: CTR (кликабельность), процент дочитывания статей и коэффициент перехода на сайт. Уже в первые дни с момента старта формата коэффициент перехода на сайт медорганизации из числа дочитавших статью составил в среднем 24%, что указывает на конверсионную способность контента. Средний CTR составил 2%, а процент дочитывания в среднем равен 57%, что является очень хорошим показателем.
В настоящее время мы переходим на стратегию оплаты за переходы с целью определить оптимальную ставку. Параллельно планируем протестировать разные варианты заголовков и подготовить дополнительные материалы с реальными историями пациентов, прошедших различные этапы лечения. Такой подход позволит укрепить доверие к бренду и повысить лояльность аудитории.
В мае мы запустили промостраницы на чат-лендинг клиента — официального дилера CHERY. Для этого мы подготовили серию статей от первого лица. В них рассказывали, какой путь проходит герой перед покупкой автомобиля и почему выбирает Chery. Подача в формате личного опыта позволила достичь большей нативности и, как следствие, вовлеченности аудитории.
Средний уровень CTR составил 0,6%, что соответствует общим рыночным показателям для данного типа контента. Наиболее высокий показатель зафиксирован у статьи о тест-драйвах — 0,8%. Коэффициент перехода на сайт из числа дочитавших составил в среднем 60%, количество дочитываний достигло 419, а число внешних переходов составило 253. Общее количество показов увеличилось до 321 881.
В мае мы запустили промостраницы на чат-лендинг клиента — официального дилера CHERY. Для этого мы подготовили серию статей от первого лица. В них рассказывали, какой путь проходит герой перед покупкой автомобиля и почему выбирает Chery. Подача в формате личного опыта позволила достичь большей нативности и, как следствие, вовлеченности аудитории.
Средний уровень CTR составил 0,6%, что соответствует общим рыночным показателям для данного типа контента. Наиболее высокий показатель зафиксирован у статьи о тест-драйвах — 0,8%. Коэффициент перехода на сайт из числа дочитавших составил в среднем 60%, количество дочитываний достигло 419, а число внешних переходов составило 253. Общее количество показов увеличилось до 321 881.
Колдунщик — точечная видимость в поиске для локального бизнеса
Колдунщик позволяет вывести карточку компании в верхнюю часть результатов по категорийным запросам. Этот формат особенно эффективен для локальных компаний, которым важно быть замеченными в нужном районе и в нужный момент.
Именно он дал нам стабильный поток переходов на карточку из поисковой выдачи без необходимости запуска масштабной рекламной кампании для медицинского холдинга. Мы внедрили брендированное приоритетное размещение и рекламу в Колдунщике для ряда филиалов. И так за 8 месяцев карточка компании получила более 552 000 переходов и 2 368 звонков от пользователей. Благодаря регулярной работе с контентом — обновлению витрин, акций, историй и SEO-ключей — показатели остаются стабильно высокими даже в «низкий сезон». Например, в декабре 2024 года, несмотря на стабильный для медицинских услуг спад спроса, компания сохранила объём заявок на уровне предыдущих месяцев.
Колдунщик позволяет вывести карточку компании в верхнюю часть результатов по категорийным запросам. Этот формат особенно эффективен для локальных компаний, которым важно быть замеченными в нужном районе и в нужный момент.
Именно он дал нам стабильный поток переходов на карточку из поисковой выдачи без необходимости запуска масштабной рекламной кампании для медицинского холдинга. Мы внедрили брендированное приоритетное размещение и рекламу в Колдунщике для ряда филиалов. И так за 8 месяцев карточка компании получила более 552 000 переходов и 2 368 звонков от пользователей. Благодаря регулярной работе с контентом — обновлению витрин, акций, историй и SEO-ключей — показатели остаются стабильно высокими даже в «низкий сезон». Например, в декабре 2024 года, несмотря на стабильный для медицинских услуг спад спроса, компания сохранила объём заявок на уровне предыдущих месяцев.
Заключение: выбираем инструмент без ошибок
Каждый из рассмотренных инструментов Яндекса способен усилить рекламную стратегию, но важно учитывать их особенности:
— Динамические места не гарантируют роста лидов — иногда увеличение CTR не приводит к конверсии.
— Промостраницы требуют долгосрочной работы с контентом и не дают моментального результата, зато формируют доверие и лояльность.
— Колдунщик эффективен при регулярном обновлении карточки компании, иначе позиции и видимость будут снижаться.
Подбирая инструмент, важно соотносить его возможности с целями бизнеса, стадией воронки и готовностью вкладываться в долгосрочную работу. Мы поможем выбрать и протестировать инструменты Яндекса, которые будут работать именно для вашей ниши.
Каждый из рассмотренных инструментов Яндекса способен усилить рекламную стратегию, но важно учитывать их особенности:
— Динамические места не гарантируют роста лидов — иногда увеличение CTR не приводит к конверсии.
— Промостраницы требуют долгосрочной работы с контентом и не дают моментального результата, зато формируют доверие и лояльность.
— Колдунщик эффективен при регулярном обновлении карточки компании, иначе позиции и видимость будут снижаться.
Подбирая инструмент, важно соотносить его возможности с целями бизнеса, стадией воронки и готовностью вкладываться в долгосрочную работу. Мы поможем выбрать и протестировать инструменты Яндекса, которые будут работать именно для вашей ниши.
Наши клиенты
Дилеры автомобильных брендов
Автомобильные холдинги
Недвижимость и строительные компании
Другие отрасли
