Привлекли подписчиков
в коммерческие сообщества по 38 рублей

За 4 месяца наши специалисты создали для клиента с нуля сообщества и привлекли в них более 1 000 платежеспособных подписчиков

Получить коммерческое предложение

Тип услуг:

Комплексный SMM Таргетированная реклама

Тематика:

Автобизнес

О клиенте:

Официальный дистрибьютор автомобильных шин: грузовых ARMSTRONG и легковых Landsail.

Обратился к нам в январе 2024 года с запросом на продвижение в социальных сетях. Необходимо было «с нуля» вести работу в VK: создать сообщества, наполнить их контентом и запустить таргетированную рекламу на охваты и подписку.

Задачи

Поставленные
клиентом

Повышение узнаваемости брендов
Привлечение подписчиков в официальные сообщества
Увеличение охватов постов
Формирование базы потенциальных покупателей

Решение

Поставленной
задачи

За время сотрудничества наша команда реализовала комплекс работ, среди которых:

Создание и оформление сообществ
Отрисовка креативов
Публикация контента
Настройка таргетированной рекламы

Подробные этапы

1. Создание сообществ

Основная сложность, с которой мы столкнулись на старте — узкая целевая аудитория. Шины клиента реализуются преимущественно в В2В сегменте. Т.к. большинство водителей грузовиков не собственники этих автомобилей, основные покупатели запчастей — специалисты по закупкам в транспортных компаниях. Это важно было учесть при формировании стратегии.

Приступив к работе, мы первым делом создали и оформили паблики VK: заполнили основную информацию, баннеры, меню и витрину товаров. Визуальное оформление разработали на основе фирменной айдентики брендов.

Хоть продавец и один, мы решили разделить 2 разных производителя и продвигать их вне зависимости друг от друга. Это решение оправдано разным позиционированием брендов.

2. Публикация контента

Согласно контент-плану, каждую неделю мы публиковали 2-3 поста. В основном это были репутационные или продающие материалы: знакомство с моделями, рассказы о истории брендов, описание преимуществ, новости, информация о специальных предложениях, отзывы покупателей и др. Часть из них выступила в качестве рекламных и стала объявлениями для таргетированной рекламы.

3. Настройка таргетированной рекламы

Реклама изначально настраивалась на аудиторию по интересам: автовладельцы (для легковых моделей шин), коммерческий транспорт, транспортные компании, автострахование, автокресла и пр. А также была добавлена разбивка по возрасту: 24-35 лет, 36-45 и 46+.

Для отдельной группы кампаний аудитория собиралась путем парсинга подписчиков групп автодилеров, брендов шин конкурентов и развлекательных тематических сообществ («Типичный дальнобойщик» и пр.).

Однако самыми эффективными оказались кампании с аудиторией, настроенной по ключевым фразам. «Легковые шины», «грузовые шины», «шины для легковушек» и другие — они и принесли самых дешевых подписчиков. Преимущество таких аудиторий в том, что она наиболее целевая (это люди, которые ищут товар прямо сейчас) и динамическая (обновляется каждые 3 дня, и объявление не транслируется по несколько раз одним и тем же пользователям).

Примеры лучших постов Landsail по вовлеченности: