Увеличили бюджеты на кампании и установили дневное ограничение. Обычно считается, что чем больше денег отдаешь на рекламу тем больше получишь отдачу, но, к сожалению, в контексте так не работает.

Заметили, что увеличение бюджета не сработало, т.к. многие кампании ушли на переобучение. Переобучение кампаний – это перестроение нейросети под новые ставки. При постоянном бюджете автоматика уже знает, где показывать рекламу, чтобы быстрее найти аудиторию по заданным параметрам и стоимости, а при его резком изменении ей необходимо время, чтобы подстроиться и найти дополнительные источники трафика. Во время переобучения кампании либо начинают приводить более дорогие лиды, либо останавливаются совсем и требуют дополнительных изменений настроек.

Расширили семантическое ядро проекта: добавили запросы по конкурентам и дополнительную семантику с расчетом не на целевую, а близкую к целевой аудиторию. Часть таких ключей не работали в классическом текстово-графическом подходе (ТГО), поэтому мы запустили по ним мастер кампаний.

Расширили пул кампаний с прямыми запросами по модельному ряду. Те кампании, которые еще до увеличения бюджета работали в формате ТГО, удалось «раскачать» увеличением бюджета на ручном управлении ставок, и их настройки трогать не было необходимости. Однако кампании, которые «не показали» себя при таком же подходе, были переведены на автостратегию в связке с автотаргетингом, то есть без использования ключевых фраз. Такая технология анализирует информацию в объявлении и на странице перехода, определяя, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Этот подход принес положительный результат.

Измененили целевую страницу «Авто в наличии». Совместно с клиентом мы проработали ее содержимое и обеспечили актуальность выгружаемых данных по складу.

Запустили смарт-баннеры и дополнительную товарную кампанию.